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转 型——湛江农垦农业品牌考察有感


  借着暑期
“三下乡”活动,我又来到了阔别两年多的、充满神奇的“红土地”——湛江农垦。这里,飘扬着绿色的芳香,蕴藏着农垦人金色的梦。天然橡胶、蔗糖、剑麻、红江橙、菠萝
等许多好东西都是这片红土地赐予的,更是这些兵团战士、下乡知青、回国华侨等特殊人群的汗水凝结的。然而,当“土地”遇见了“市场”,财富的规则似乎发生了改变,天平开始向“市场”的那一头倾斜。连续几年的“市场低迷”,使这块土地的果实变得似乎干瘪而不值钱。农垦人又一次面临着严峻的考验。

然而,毕竟是红土地哺育出来的农垦人,他们都有着“艰苦奋斗”的血性。转型,农垦人开始了新的探索和改革。

转型,他们以“农场企业化”为方向,积极开展体制和机制改革,成立现代公司,探讨模拟股份制经营。

转型,他们注重以市场需求导向,使企业从生产型转向经营型,逐步完善企业价值链和产业链。

转型,他们引进职业经理人制度,从产品经营走向品牌经营,坚信“品牌不是靠认证得到的,而是靠市场认可出来的”理念,积极开展品牌营销。

转型,他们还从国内市场走向国际市场,沿“一带一路”,把中国品牌打出去。

转型,他们掀起了“红土金菠”;转型,他们让“雄鸥”(茶叶)展翅;转型,他们让“三叶牌菠萝罐头”、“红江橙”等再放光芒。

如今,在“转型升级”的大潮中,我们又怀着新的梦想,去追寻、去哺育“红土地”新的芬芳,去打造中国的农业品牌。于是,让我想起了那个古老的命题“土地是财富之母”,那么,智慧就是财富之父!




作者:广东农工商职业技术学院商务系 赵敬明



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